繼近日被卷入膠原蛋白“無效”風波后，東寶生物(300239.SZ)的膠原蛋白產品“圓素”又因未獲得“保健食品”(俗稱“藍帽子”)批號而卷入涉嫌虛假宣傳漩渦。
與此同時，市場上膠原蛋白的宣傳推廣攻勢正此起彼伏。貴州百靈(002424.SZ)邀請了章子怡作為形象代言人，東方海洋(002086.SZ)邀請了趙雅芝，顏如玉邀請了林志玲，LUMI的代言人是楊冪。東寶生物2012年銷售費用大增57.79%，為推廣膠原蛋白投放了大量廣告。
《第一財經日報》記者查詢國家食品藥品監督管理總局(下稱“CFDA”)保健食品數據庫后發現，涉及“膠原蛋白”的國產保健食品產品僅有32個，上市公司的相關產品幾乎“全軍覆沒”。
九成膠原蛋白產品未獲認證
“實際上，市面的上百個膠原蛋白類產品，其中九成以上都是普通食品。”廣州顏如玉醫藥科技有限公司董事長謝易麟告訴本報。
《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效，普通食品出現醫療術語、易與藥品混淆的用語，以及無法用客觀指標評價的用語都是違規的。CFDA藥品評價中心專家孫忠實表示，有保健品批號的產品尚且不能對適應證、療效進行描述；作為普通食品，則更無資格在宣傳中鼓吹暗示各種功效。
東寶生物的“圓素”同樣是普通食品，因其在天貓和京東商城等官方旗艦店上充斥著“骨骼強健”、“保濕補水”、“延緩衰老”、“淡斑祛黑”、“不只是水嫩肌，更是補骨素”等描述，而被外界質疑涉嫌虛假宣傳。
然而，本報記者近日走訪廣州多家連鎖藥店、屈臣氏和廣百商場等零售網點后發現，市面上形形色色的膠原蛋白產品，都在打著“保健食品”的擦邊球宣傳功能。輝瑞中國出品的善存沛優膠原蛋白粉在外包裝上宣稱“為皮膚真皮層提供養分”；楊冪代言的LUMI液態膠原蛋白宣稱“補水保濕、亮白祛黃、緊致毛孔”；昂力萊膠原蛋白片則更為夸張，在外包裝上宣傳產品主要作用是美白淡斑、預防乳房下垂等。這些產品均未獲得“保健食品”批號。
而此番東寶生物“圓素”之所以涉嫌“虛假宣傳”，還因其一份用以佐證膠原蛋白口服產品“美容功效”的“研究報告”《口服骨膠原蛋白改善皮膚生理狀況的臨床研究》被媒體證實為造假。
值得注意的是，目前食藥總局正在嚴打保健食品“四非”，其中一項就是非保健食品冒充保健食品及虛假宣傳。
“藍帽子”需苦候三年
申請膠原蛋白類產品“藍帽子”并非易事。廣州金康連鎖藥房有限公司董事長鄭浩濤告訴本報，由于國內保健食品法規不健全，所有在國外獲得保健食品資質的進口產品在國內均無法獲得健字號，所以像日本FANCL、美國自然之寶的膠原蛋白產品在國內無法申請“藍帽子”。
貴州百靈市場部一位前員工向本報透露，一開始貴州百靈“愛透”膠原蛋白口服液也想申請健字號，但他們發現要做很多驗證，至少要花兩三年時間，這與當時公司高層快速打開膠原蛋白市場的意愿不符合，所以沒有申請。
而謝易麟則對本報稱，顏如玉從2007年就開始申請保健食品資質，2010年獲批，花了整整三年時間。
據謝易麟介紹，膠原蛋白類產品申請“藍帽子”首先有很高的技術門檻，原料必須符合海洋魚皮低聚肽分子量1000道爾頓以下的國家標準，這一點代表優質原料的可吸收性，但多數廠家無法達到。
其次，申請健字號的膠原蛋白產品，需要經過嚴格的動物、人體試驗證明其安全性和有效性，在批準的功能上也有嚴格的限制。